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                                                  平台活动-将抖音音乐的妇女节直播活动推向了最高潮

                                                  湖北民航航班恢复

                                                  這背後想象空間不小:比起線下的入場成本與不可控的風險,線上更「輕」更靈活,這樣「輕資產」的商業模式對音樂人和音樂廠牌形成的吸引力不同以往。

                                                  在「尋找最美女聲」直播活動之前,抖音在2月12日就已聯合Click#15、劉憲華、張韶涵等樂隊及音樂人,率先推出了「Doulive沙發音樂會」情人節音樂直播活動,邀請觀眾加入直播點歌、連麥、大合唱進行互動。

                                                  根據抖音方面提供的數據,本次音樂直播活動,累計超過270萬人觀看,產生總音浪918萬,#尋找最美女聲#話題總播放量超1.4億次。

                                                  通過多場音樂直播活動,外界可以發現,抖音正在持續推進「看見音樂」這一打法。毫無疑問,作為全球第一的短視頻和直播平台,抖音決心要在音樂垂直領域進行多元化的深度探索,而多場的音樂直播,已經為抖音積累了相當寶貴的產業經驗。

                                                  或許正因如此,抖音在做活動時有意識將更多資源傾斜給了潛力更大的新人。從春節到情人節再到此次婦女節的活動,都可以看到抖音為新人們提供了流量入口和宣發支持,幫助他們提升名氣,突破圈層。

                                                  招募計劃中,抖音音樂將從這三個方面支持音樂人及音樂主播成長。首先是給予流量扶持,整合歌曲、短視頻、直播流量激勵,打通全方位音樂人成長路徑;其次是進行直播宣推,音樂人專屬直播推薦資源,人物市場外放宣推亮點;最後是提升變現收益,用音樂直播生態反哺音樂人營收,推動音樂直播行業不斷走向成熟。

                                                  除了歌頌女性醫務工作者這一應景主題外,觀察抖音本次三八婦女節的直播嘉賓陣容可以發現,抖音邀請了一大批獨立女性音樂人,不少都在抖音平台頗有名氣。

                                                  數娛君了解到,參加此次「尋找最美女聲」直播的音樂人均獲得了抖音官方認證,大部分是新興音樂人、小眾歌手,直播內容囊括古風、搖滾、民謠、美聲等多種音樂類型,還處在初步積累粉絲的階段。但經過這次直播,她們在平台的關注數和粉絲團人數都有不同幅度的增長。

                                                  本文首發於微信公眾號:數娛夢工廠。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

                                                  音樂人在抖音的試水漸入佳境。不少用戶直呼40分鐘的直播時長不夠用,陳思思更是主動延長了直播時間。

                                                  可以說,通過一系列活動造勢和針對性的扶持,抖音直播內容結合了平台與用戶的特性,朝着大眾化出圈又進了一步。反過來,平台本身也收穫了更大的口碑效應,有望實現更多音樂人才集聚。

                                                  為此,在8日晚的直播活動中,國家一級演員呂薇講述了自己出演民族歌劇《呦呦鹿鳴》的經歷,這部劇是為屠呦呦教授量身創作,她在劇中扮演了16到39歲的屠呦呦。在直播過程中,呂薇對屠教授科研精神表達了由衷的敬佩,並清唱了劇中的《青青的小草》一曲,將充滿力量的歌聲傳遞到抗疫一線。

                                                  作為泛娛樂直播行業的重要內容類別,音樂直播已經逐漸成為音樂行業的人才、資源以及音樂人收入的主要來源。

                                                  以原創音樂驅動優質直播內容,抖音音樂將大有可為。

                                                  海量用戶也幫助原創音樂在抖音平台得到了更高效的傳播。憑藉平台流量和傳播效能,抖音音樂已經讓造星、造歌變得更加平民化、扁平化。過去幾年,陳柯宇、李袁傑等一批優秀原創音樂人先後走出,《離人愁》《出山》《紙短情長》等多元類型歌曲走紅都是證明。

                                                  著名歌唱家、中國文藝志願者協會理事陳思思,也在抖音直播間動情地朗誦了抗疫日記《我們是過命的交情》,還和武漢女醫護人員共跳《火紅的薩日朗》,為一線的女性同胞加油打氣。這場直播引發了強烈的情感共鳴,「武漢加油」、「湖北加油」等彈幕也讓用戶淚目。

                                                  為了強化傳播性,抖音音樂有意打造了多首「熱門歌曲」,在直播中加強「輕鬆」、「趣味」的元素,與音樂人的舞台表演產生形象反差,結合手勢舞、多人拍同款、BGM植入等新鮮有趣的營銷,以更多元化的方式傳播音樂,激發音樂直播的新潛力。

                                                  (李袁傑的《離人愁》在抖音爆紅)

                                                  抖音這次主題音樂直播活動,無疑是當下背景下文娛產業的一次重要嘗試。

                                                  朱容君在直播中演唱了代表作《小白兔遇上卡布奇諾》,抖音平台上有229萬個短視頻使用了這首熱門歌曲做BGM,經典重現贏得了粉絲的一致叫好。

                                                  用戶在觀看直播歌手成長蛻變的過程中,通過付費打賞、加粉絲團的方式,進而成為核心粉絲群體。這一過程中,用戶增加了對抖音音樂和歌手的粘性與忠誠度,更有參與感。這部分粉絲群體也將成為第一批為音樂人才華買單的人,為音樂人形成穩定的粉絲經濟來源。

                                                  而通過直播的方式,抖音正在下沉城市培育一批樂迷,推動他們在日後走進現場、感受線下音樂的魅力,併為整體音樂市場帶來新的活力。

                                                  不僅如此,憑藉龐大的流量優勢,抖音音樂的影響力在很多方面已經超越其他平台。越來越多歌曲都是先在抖音平台爆紅,繼而擴散開來受到全民關注。這當中不僅是年輕音樂人受益,很多成名歌手的舊曲也依靠抖音重新翻紅,足見抖音音樂的強大能量。

                                                  作者|Van編輯|友   子持續數月的疫情,為2020年的國際婦女節奠定了一種不同往年的基調。

                                                  隨着泛娛樂行業的進一步整合,直播市場產值持續擴大,音樂直播的份額不斷上升。憑藉對各年齡層用戶的強大粘性和對音樂內容推廣的影響力,抖音是否有機會進一步將用戶的音樂剛需與直播屬性結合,通過音樂這一切口實現彎道超車呢?

                                                  這是一場與眾不同的節日直播。

                                                  (朱容君在抖音有近2200萬粉絲)

                                                  抖音音樂直播能量有多大?3月8日下午5點,「尋找最美女聲」音樂會直播準時開始。此後5個半小時的直播中,金莎、房東的貓、陳思思等多位音樂人,在抖音平台貢獻了自己的直播首秀,和粉絲分享了自己創作背後的故事,以及居家的日常點滴。

                                                  數娛君了解到,為了讓音樂人有更好的發展和成長通道,抖音即將上線直播招募計劃,通過招募計劃及各類專屬運營活動聚合流量,不斷引入優質音樂人及音樂主播,擴大優質音樂內容供給,構建覆蓋「音樂作品+直播+短視頻」等多維度的音樂傳播方式。

                                                  抖音布局音樂直播,優勢在哪?

                                                  在內容設計上,女性音樂人不僅發出了自己的節日宣言,直播形式也更加豐富,涉及了彈唱、創作、生活分享等多個方面,花粥、烏蘭圖雅等音樂人充分發揮了吉他彈奏、舞蹈等特長。

                                                  在暖場活動中,音樂主播還邀請其他音樂人加入直播連麥,劉心等多位創作人驚喜空降。直播間的多種設置強化了樂迷的參与性、互動性,既可以進行貢獻PK、搶不定時禮物紅包,還可以付費加入粉絲團,享受專屬勳章、進場、禮物等特權。這些方式都強化了嘉賓的展現空間,也提升了直播活動的看點。

                                                  與遊戲、社交等垂直直播內容相比,音樂直播具有較高的互動、表演屬性。一方面,音樂直播同樣擁有廣泛的受眾群體;另一方面,音樂主播也有一定的門檻要求,在對觀眾的吸引方面有較為突出的優勢。音樂直播既能不斷地產出優質原創音樂,又能以強大的內容生產力對音樂產業實現反哺。

                                                  在此之前,抖音還推出過星素直播、音樂現場、音樂專輯等多元玩法,都是踐行這一思路的嘗試。

                                                  從3月3日開始連續5天,抖音聯合全國婦聯推出了一場以「尋找最美女聲、直播唱心聲」為主題的音樂直播活動,金美兒、劉人語等17位音樂人相繼登場,而到了8日當晚更是迎來了長達5個半小時的放聲音樂會,花粥、金莎、陳思思等女音樂人的直播間不停有粉絲湧入,人氣一直保持在當天抖音平台榜單的前列。

                                                  而經過過去一段時間的積極摸索,業內發現音樂直播還帶來了更大的暢想空間:這一前景廣泛的模式,有可能為整個文娛產業,尤其是各大音樂人和廠牌提供了一條新出路。

                                                  不僅如此,善用生態體系的資源,讓抖音不只是以單純的宣發內容呈現,而是不斷增強娛樂性、互動性、商業性,給予了音樂在社交、創作、娛樂等方面的更多功能,從而為音樂人賦能。

                                                  連續幾天的直播活動對於策劃和執行其實都提出了不小的考驗,但抖音在內容呈現和互動玩法上依然想出了新意。

                                                  近幾年走出了一批水平突出的直播歌手,讓抖音成為了名副其實的「造星」平台,形成了口碑效應。反過來,越來越多年輕音樂人願意將抖音音樂作為自己職業歌手生涯的起點。

                                                  為彌補線上觀看音樂直播氛圍的不足,抖音平台也全面升級了互動玩法,上線了多種虛擬道具。樂迷可以參与各種在線互動,加入音樂主播的粉絲團、搶不定時禮物紅包。線上音樂直播的火熱程度,絲毫不亞於線下演出。

                                                  「尋找最美女聲」活動定下了公益主題,希望在疫情特殊時期向身在一線的女性醫護工作者致敬。各地馳援湖北的醫護人員中,女性佔比超過70%,成為抗疫中堅力量。

                                                  「尋找最美女聲」致敬女性醫護背後:

                                                  在新冠肺炎疫情的影響下,線下音樂演出市場被按下了「暫停鍵」,大批明星演唱會、音樂節都被迫取消。取而代之的是音樂直播成為各大平台的標配,對於不得不宅在家中的樂迷來說,充滿活力的音樂直播不僅填補了大家的精神需求,也對暫時缺位的線下演出進行了強有力的補充。

                                                  抖音直播的音樂基因根植已久。平台上的音樂直播內容包括歌曲演唱、樂器演奏、歌舞結合等多種表演形式,創作人、表演者、器樂演奏高手各展所長。根據今年1月初的數據,抖音日活躍用戶數已經突破4億大關,音樂直播在整體直播用戶中不僅滲透率高,更是成為了許多抖音用戶接觸直播的重要入口。

                                                  在3月8日晚的抖音直播中,著名歌唱家陳思思連線了馳援武漢的孫夢婕等女性醫護人員,分享了她們在武漢方艙醫院抗疫的感人細節,將抖音音樂的婦女節直播活動推向了最高潮。

                                                  這當中,抖音達人兔子牙朱容君,憑藉近2200萬的龐大粉絲數,一開播音浪值便衝進了小時榜的前十名。她既能對公屏上快速滾動的評論做出即時反饋,也能兼顧觀眾的需求翻唱歌曲,還有意識地將路人轉化為自己粉絲。

                                                  今日关键词:主播翠西被解约